【摘要】從小眾到出圈，“國(guó)潮文化”興起的這兩年里，漢服以一種前所未有之勢(shì)，迅速走紅國(guó)內(nèi)外，進(jìn)入到大眾視野當(dāng)中。據(jù)雨果網(wǎng)爆料，在今年年末，漢服在TEMU的銷(xiāo)量逐漸走高，增長(zhǎng)明顯高于預(yù)期，同時(shí)，越來(lái)越多的賣(mài)家加入漢服的銷(xiāo)售隊(duì)伍。
TEMU平臺(tái)一款售價(jià)28.48美元的兒童女式漢服就獲得了5012個(gè)評(píng)價(jià)，其中絕大多數(shù)以好評(píng)為主。
圖片來(lái)源：雨果網(wǎng)
事實(shí)上，漢服在國(guó)外的爆紅早已不是什么新鮮事。不管是大膽炙熱的盛唐華麗茶裙風(fēng)格，還是充滿異域風(fēng)情的西域漢服款式，亦或者龍紋刺繡長(zhǎng)款真絲的正統(tǒng)華衣等……漢服早已占領(lǐng)TikTok，正在迅速崛起。
1、漢服在TikTok上很受歡迎
一席雍容華貴的紅裙加身，袖罩臂，袍罩腿，搭配上精致的妝容及發(fā)髻……這種可以追溯到幾千年前的中國(guó)傳統(tǒng)漢服以其驚艷四方的造型設(shè)計(jì)火出國(guó)門(mén)，成為近兩年來(lái)TikTok最為風(fēng)靡的中國(guó)潮流服飾。
圖片來(lái)源：雨果網(wǎng)
截至目前，TikTok話題#hanfu的瀏覽量已超過(guò)14億次，而#hanfugirl的瀏覽量也達(dá)到1.26億次。
這里幾乎聚集著全世界熱愛(ài)漢服的外國(guó)人和海外華人，她們?cè)赥ikTok上分享漢服穿搭、角色扮演、換裝視頻以及科普漢服起源的視頻。
圖片來(lái)源：雨果網(wǎng)
精致華麗的漢服因其本身帶有的獨(dú)特魅力，往往配上一段劇情就非常出彩，能在TikTok上收獲不菲的流量。
在去年，一條“甜度驚人”的漢服視頻大爆，瀏覽量高達(dá)1830萬(wàn)瀏覽量。用戶們邊被塞了滿嘴糖，邊在評(píng)論區(qū)發(fā)出“漢服絕美”的感嘆。
圖片來(lái)源：雨果網(wǎng)
漢服換裝視頻也是TikTok上幾個(gè)熱度最高的爆款視頻之一。
在今年年初，一位中國(guó)小姐姐用一條“漢服換裝”征服了眾多平臺(tái)用戶，演繹了如何一秒從現(xiàn)代時(shí)尚切換到精致唯美，瀏覽量也高達(dá)720萬(wàn)。
圖片來(lái)源：雨果網(wǎng)
同樣，漢服的穿搭教學(xué)也能美得讓人賞心悅目。在今年5月份，一條非常細(xì)致的教學(xué)穿搭視頻收獲了480萬(wàn)瀏覽量，吸引了眾多TikTok用戶駐足觀看。
圖片來(lái)源：雨果網(wǎng)
這些視頻無(wú)一例外征服了TikTok用戶，體現(xiàn)了來(lái)自幾千年前的古風(fēng)服飾仍可以與現(xiàn)代時(shí)尚相媲美，幾乎所有漢服視頻的評(píng)論區(qū)中，都是清一色對(duì)漢服的贊賞。
圖片來(lái)源：雨果網(wǎng)
此外，也有很多外國(guó)博主也開(kāi)始在TikTok上發(fā)布身穿漢服的視頻，加入到漢服拍攝的熱潮中。
在一條兩個(gè)月前發(fā)布的視頻中，一位外國(guó)TikTok博主的身穿漢服的裝扮相當(dāng)驚艷，視頻瀏覽量直接一夜過(guò)百萬(wàn)，同時(shí)評(píng)論區(qū)不少人也在尋求購(gòu)買(mǎi)鏈接。
圖片來(lái)源：雨果網(wǎng)
其實(shí)以上這類(lèi)爆款視頻在TikTok還有很多很多，中國(guó)漢服用其獨(dú)具風(fēng)情的“精致時(shí)尚”在近兩年來(lái)爆紅平臺(tái)，特別是在平臺(tái)流量的推動(dòng)下，也改變了國(guó)外民眾對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)服飾的認(rèn)知。
2、海外華人帶火中國(guó)傳統(tǒng)服飾
曾幾何時(shí)，漢服等中國(guó)傳統(tǒng)服飾還僅僅只是一種流行于Z世代圈子的小眾興趣，隨著近兩年國(guó)潮的崛起，市場(chǎng)發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，漢服才開(kāi)始正式進(jìn)入到大眾視野之中。
根據(jù)艾媒咨詢今年的一份數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，漢服興起于2019年，預(yù)計(jì)2022年達(dá)125.4億人民幣，2025年有望達(dá)到191.1億人民幣，同比增長(zhǎng)13.2%。
那漢服是怎么火到國(guó)外去的呢？
其實(shí)是近兩年，受全球疫情封控的影響，很多海外留學(xué)生為緩解思鄉(xiāng)之情，在TikTok制作發(fā)布了大量與漢服有關(guān)的視頻和話題，使得這種具有中國(guó)特色傳統(tǒng)文化的服飾在國(guó)外也擁有相當(dāng)大的影響力，甚至成為中國(guó)傳統(tǒng)文化出海的風(fēng)向標(biāo)，吸引了越來(lái)越多海外消費(fèi)者的喜歡。
有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年至2022年間，全球漢服社區(qū)的數(shù)量增長(zhǎng)了46%，其中00后、95后的年輕人占到了70%。像是國(guó)外頂級(jí)社區(qū)之一的Reddit，就聚集著一群中國(guó)漢服的忠實(shí)擁簇者，她們每天在這里討論漢服的材料、購(gòu)買(mǎi)技巧、以及尋求婚禮使用漢服的相關(guān)建議。
而在TikTok上，一些如“漢服穿搭”、“怎么穿漢服”這類(lèi)關(guān)鍵詞標(biāo)簽總瀏覽量也幾乎都有破億次的瀏覽量。
不少外國(guó)網(wǎng)友在購(gòu)入漢服的第一時(shí)間，也會(huì)迫不及待的發(fā)布第一手漢服開(kāi)箱視頻，體驗(yàn)來(lái)自漢服賦予的獨(dú)特東方時(shí)尚美。
圖片來(lái)源：雨果網(wǎng)
圖片來(lái)源：雨果網(wǎng)
MochiHanfu是TikTok上一位小有名氣的漢服博主，同時(shí)也是一名漢服賣(mài)家。視頻創(chuàng)作的方向主要是分享自己對(duì)于漢服穿搭及妝容搭配的理解。
圖片來(lái)源：雨果網(wǎng)
自2021年5月加入TikTok后，僅用了短短一年多的時(shí)間， MochiHanfu就獲得了60多萬(wàn)的忠實(shí)粉絲，點(diǎn)贊量達(dá)1850萬(wàn)。
圖片來(lái)源：雨果網(wǎng)
MochiHanfu的視頻并不局限于漢服，精致的漢代仿妝也是她的一大亮點(diǎn)。此外，她還會(huì)迎合粉絲要求，搭配一些不同月份的漢服妝容，令人非常驚艷。
圖片來(lái)源：雨果網(wǎng)
其上線不到一年的獨(dú)立站店鋪，受近期幾條百萬(wàn)爆款的影響，近三個(gè)月的訪問(wèn)量從12.7 K上升到23.9 K。
如今受TikTok的影響，全球漢服愛(ài)好者的市場(chǎng)規(guī)模正在快速增長(zhǎng)，漢服也從一種小眾的興趣愛(ài)好轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，不斷吸引全球年輕人的目光，成為一種受傳統(tǒng)啟發(fā)并與現(xiàn)代時(shí)尚相結(jié)合的新穿搭趨勢(shì)。
3、新漢服的出海路
根據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、天貓服飾、艾瑞咨詢、十三余等曾聯(lián)合推出的《2022年中國(guó)新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》中指出，符合當(dāng)代審美及日常穿著情境的新漢服發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
圖片來(lái)源：雨果網(wǎng)
所謂的新漢服，是來(lái)源于漢民族傳統(tǒng)經(jīng)典服飾樣式并保留其典型形制特征，結(jié)合當(dāng)下大眾的多元穿著情境和時(shí)尚美學(xué)加以創(chuàng)新的漢服體系，具有開(kāi)放性和情境多元化等特點(diǎn)，更受海外消費(fèi)者喜歡。
此外，海外消費(fèi)者對(duì)于平價(jià)漢服的接受度更高。根據(jù)阿里巴巴2018年的數(shù)據(jù)，超過(guò)60%的漢服銷(xiāo)售額是100-300元人民幣（約合14-43美元）的服裝，而價(jià)格超過(guò)500元人民幣（約合71美元）的漢服占銷(xiāo)售額的30%以上。
在亞馬遜上，價(jià)格在100元人民幣（14美元）至300元人民幣（45美元）之間的平價(jià)商品是最受海外消費(fèi)者歡迎。
圖片來(lái)源：雨果網(wǎng)
此外，在漢服飾文化帶動(dòng)下，兒童漢服也有不小的潛力。
童裝漢服建立在漢服基礎(chǔ)上同時(shí)也超出了傳統(tǒng)的漢服圈，是大眾包容度更高的子類(lèi)目。TikTok上，其關(guān)鍵詞的總瀏覽量達(dá)7830萬(wàn)次，顯然隨著漢服女裝市場(chǎng)的成熟，童裝款式的服飾正在受到海外民眾的關(guān)注。
圖片來(lái)源：雨果網(wǎng)
與國(guó)內(nèi)相對(duì)內(nèi)卷的漢服市場(chǎng)相比，隨著中國(guó)文化出海日漸頻繁，漢服飾作為一種傳承了古老東方美學(xué)的傳統(tǒng)服飾文化的超級(jí)IP，也將激起越來(lái)越多海外消費(fèi)者的興趣。
如今隨著春節(jié)將至，逢年過(guò)節(jié)都有中國(guó)傳統(tǒng)服飾的消費(fèi)需求，是值得挖掘的細(xì)分市場(chǎng)，在符合制衣要求下，顏色搭配、風(fēng)格營(yíng)造等都能成為切入點(diǎn)，商家結(jié)合TikTok短視頻的形式對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行認(rèn)知培養(yǎng)、帶貨營(yíng)銷(xiāo)，未必不能在中國(guó)文化出海的大勢(shì)下分到一杯羹。
