【摘要】隨著TikTok越來(lái)越受全球用戶歡迎，該平臺(tái)也逐漸變成人們不可或缺的搜索引擎，深入生活的方方面面，其中尤以Z世代年輕群體為主。而就企業(yè)層面而言，該平臺(tái)也成為了許多小型企業(yè)的發(fā)展“跳板”。軟件公司Capterra的一項(xiàng)營(yíng)銷調(diào)研顯示，約78%的小型企業(yè)公開(kāi)表達(dá)過(guò)其對(duì)TikTok的滿意度。相關(guān)企業(yè)普遍表示，在平臺(tái)上投放廣告，僅在短短6個(gè)月的周期內(nèi)就產(chǎn)生了可觀的投資回報(bào)率。
另外，預(yù)計(jì)多數(shù)公司將在2023年提升TikTok營(yíng)銷預(yù)算，33%的企業(yè)預(yù)計(jì)將提升10%-20%的預(yù)算，20%的企業(yè)將提升21%的預(yù)算，而27%的企業(yè)將與2022年保持同等水平的營(yíng)銷預(yù)算。
圖源|Capterra
如今，谷歌和Meta在廣告行業(yè)中作為主要參與者的地位已逐步被削弱。此外，20%的企業(yè)正在研究如何通過(guò)自然流量獲得顯著的營(yíng)銷效果。TikTok便是一個(gè)值得考慮去利用的公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，不會(huì)被業(yè)內(nèi)其他領(lǐng)先品牌的影響力所掩蓋。
同時(shí)，TikTok通過(guò)垂直和沉浸式的視頻內(nèi)容，可以讓企業(yè)用戶輕松進(jìn)入業(yè)務(wù)流程，無(wú)需面對(duì)谷歌或Yelp等此類充滿文本內(nèi)容的平臺(tái)。
當(dāng)TikTok的營(yíng)銷人員接受Capterra等公司的調(diào)研采訪時(shí)，了解到企業(yè)們?cè)谠撈脚_(tái)的投入不斷增長(zhǎng)中。但與此同時(shí)，目前沒(méi)有使用TikTok的企業(yè)中，約有18%聲稱他們對(duì)此類數(shù)據(jù)安全存在諸多擔(dān)憂。
TikTok也正面臨一系列來(lái)自市場(chǎng)的批評(píng)聲和相關(guān)單位的審查。就在幾天前，美國(guó)政府通過(guò)了另一項(xiàng)重大法案，禁止政府官員使用移動(dòng)端TikTok。同樣，TikTok也暫停了對(duì)美國(guó)顧問(wèn)的招聘計(jì)劃，這可能也側(cè)面暗示著TikTok在未來(lái)將面臨的困境。
Capterra的一位高級(jí)分析師進(jìn)一步透露，Z世代對(duì)TikTok的青睞，讓谷歌面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。這也是為何谷歌并不示弱，還將推出搜索功能的優(yōu)化版本，以對(duì)抗TikTok的市場(chǎng)影響力。而用戶喜歡TikTok的主要原因在于其所展現(xiàn)出的真實(shí)性，這一特質(zhì)將有助于企業(yè)更好地調(diào)整營(yíng)銷策略并獲得盈利。
72%的公司表示，TikTok所擁有的自然流量對(duì)其業(yè)務(wù)的整體表現(xiàn)非常有價(jià)值。另一方面，55%的企業(yè)聲稱該平臺(tái)的廣告業(yè)務(wù)亦是如此。
